![Kindle books libri stampati: 2 a 1 Seattle, Oct 25, 2010 (BUSINESS WIRE) - - NASDAQ:AMZN) [] In addition, Kindle book unit sales continue to overtake print on Amazon.com, even while print book sales continue to grow. During the past 30 days, Amazon.com customers purchased more Kindle books than print books hardcover and paperback combined for the top 10, 25, 100, and 1,000 bestselling books on Amazon.com. For the top 10 bestselling books on Amazon.com, customers are choosing Kindle books over hardcover and paperback books combined at a rate of greater than 2 to 1. Kindle books are also outselling print books for the top 25, 100, and 1000 bestsellers its across the board, said Kessel [Steve Kessel, Senior Vice President, Amazon Kindle]. This is remarkable when you consider that weve been selling hardcover and paperback books for 15 years, and Kindle books for just 36 months. []](https://image.slidesharecdn.com/ebookscattolicafinal-110104091329-phpapp01/85/Valentina-Kalk-Seminario-Universita-Cattolica-del-Sacro-Cuore-Milano-29-novembre-2010-5-320.jpg)
![Discussione Grazie Valentina Kalk Chief, UN Publications [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/ebookscattolicafinal-110104091329-phpapp01/85/Valentina-Kalk-Seminario-Universita-Cattolica-del-Sacro-Cuore-Milano-29-novembre-2010-41-320.jpg)
Valentina Kalk - Seminario Universita' Cattolica del Sacro Cuore, Milano, 29 novembre 2010
- 1. Editori e rivoluzione digitale: Come cambia il nostro lavoro? Universita Cattolica del Sacro Cuore, 29 novembre 2010
- 2. Agenda Presentazioni eBooks e abitudini di lettura: dati e tendenze (USA) I nuovi attori I ruoli allinterno della casa editrice Conclusioni e discussione c
- 3. Valentina Kalk Direttrice del dipartimento delle edizioni delle Nazioni Unite (UN Publications), New York - 2010 Responsabile di diritti e editoria elettronica per la Banca mondiale, Washington DC 2000-2009 Responsabile dei diritti per Centro Scientifico Editore, Torino e Washington 1998-2000
- 4. The eBook is here to stay
- 5. Kindle books libri stampati: 2 a 1 Seattle, Oct 25, 2010 (BUSINESS WIRE) - - NASDAQ:AMZN) [] In addition, Kindle book unit sales continue to overtake print on Amazon.com, even while print book sales continue to grow. During the past 30 days, Amazon.com customers purchased more Kindle books than print books hardcover and paperback combined for the top 10, 25, 100, and 1,000 bestselling books on Amazon.com. For the top 10 bestselling books on Amazon.com, customers are choosing Kindle books over hardcover and paperback books combined at a rate of greater than 2 to 1. Kindle books are also outselling print books for the top 25, 100, and 1000 bestsellers its across the board, said Kessel [Steve Kessel, Senior Vice President, Amazon Kindle]. This is remarkable when you consider that weve been selling hardcover and paperback books for 15 years, and Kindle books for just 36 months. []
- 6. Vendite di ebook readers iPad: 7.5 milioni di esemplari da maggio a settembre (stima, Los Angeles Times) Kindle: 4 milioni dal lancio nel 2007 a luglio 2010. Sony, Nook, iPhone e vari smartphones:
- 7. Libri come app Mobclix App Store Data, novembre 2010
- 8. Vendite negli USA AAP, Association of American Publishers, statistiche annuali pubblicate nel 2010
- 9. Vendite di eBook negli USA, 2010 Fonte: International Digital Publishing Forum Vendite di eBooks allingrosso (e.g. alla distribuzione) in milioni di dollari. 2010 (9 mesi): quasi 300 milioni.
- 11. La fine della parentesi Gutenberg?
- 12. La parentesi Gutenberg http://www.sdu.dk/Om_SDU/Institutter_centre/Ilkm/Forskning/Forskningsprojekter/Gutenberg_projekt/PositionPaper Gutenberg Parenthesis Research Forum, University of Southern Denmark Periodo tra XV e XX secolo: definito dalla TESTUALITA (codificazione, vasta distribuzione) Interruzione, secondo il Forum, del flusso normale della comunicazione umana (informale, discorsiva) Il web ci riporta a uno stato in cui loralita, leffimero, la conversazione definiscono la nostra cultura mediatica
- 13. I propulsori delle-book Google Amazon Apple Facebook
- 14. Google Il piu importante motore di ricerca (66% quota di mercato) Missione: to organize the worlds information and make it universally accessible and useful Modello di business: piu contenuti indicizzati, piu pubblicita, piu denaro ergo, interesse di Google per i libri Per la prima volta i libri diventano parte integrante dei risultati di una ricerca sul web Nel prossimo futuro Google lancera le Google Editions
- 15. Google 1998: fondazione 2003: lancio di Google Book Program (contratti di cessione di diritti con editori) 2004: lancio del programma di digitalizzazione dei testi di biblioteche americane e inglesi 2005: associazione di editori americani avvia una causa per violazione del diritto dautore 2008 e oltre: settlement e successive revisioni (revisione 2010 in attesa di approvazione)
- 18. Il lettore sfoglia le-book, e lo puopoi comprare attraverso Google o un distributore Google Editions
- 19. Amazon La piu grande libreria online (6 milioni di titoli) Missione: to continue to offer quality products and services using the best technology available and at a reasonable price Modello di business: la long tail Primo a unire la produzione di un lettore di e-book a un canale di distribuzione di massa e, recentemente, alla produzione fisica on demand
- 20. Amazon 1994: fondazione 2007: Kindle 1 2009: lancio di CreateSpace, che consente a autori e editori di fornire i loro file per produzione fisica on demand Luglio 2010: venduti piu eBooks che libri in brossura Agosto 2010: lancio di Kindle 3 a prezzo ridotto; apertura del Kindle Store in UK
- 21. Apple Produttore di computer di alta gamma (nicchia), iPhone, iPad; iTunes, App Store, iBookstore Modello di business: profitti da vendita di hardware, da royalties su musica, apps ed eBooks LApp Store da spazio alla creativita di programmatori che creano, tra le altre, molte e ottime applicazioni per eBooks
- 22. Apple 1976: fondazione 2007: iPhone 2008: App Store; Stanza eBook app 2010: iPad; iBookstore LApp Store da spazio alla creativita di programmatori che creano, tra le altre, molte e ottime applicazioni per eBooks
- 23. Facebook La piu grande comunita online (oltre 500.000 utilizzatori attivi), fondata nel 2004 Principio del social network Chi utilizza Facebook rilascia volontariamente moltissimi dati personali Luogo perfetto per attivita di marketing (cosiddetto marketing virale ) Migliaia di plug-in per Facebook (equivalente delle app per smartphones); includono anche plug-in per editori (e.g. Issuu)
- 25. Il boom delle-book Nuovi attori, nuovi strumenti: Amazon, Apple, Google Aggregatori tradizionali (Netlibrary, ebrary) Aggregatori sociali (Scribd, Issuu) Lettori di e-book: lettori dedicati (Kindle, Sony, Nook) Software di lettura e aggregatori di ebooks (vedi prossima slide) Smart phones (iPhone, Blackberry, Android); tablets (Apple iPad, Samsung) Marketing virale (Facebook, Twitter) Business to business Business to consumer
- 26. Il boom delle-book Software di lettura e aggregatori di e-books Alcuni software nascono insieme a un apparecchio di lettura, sono allo stesso tempo aggregatori e possono essere usati su molteplici apparecchi e piattaforme (esempio: Sony, Kindle, Nook) Altri sono sviluppati per una specifica suite di apparecchi di lettura, sono aggregatori e sono sistemi chiusi (iBookstore funziona solo su Apple) Altri ancora sono allo stesso tempo software di lettura e aggregatori concepiti fin dallinizio per luso su varie piattaforme e non sono collegati ad un apparecchio di lettura (esempio: Kobo, Booksonboard)
- 27. Il boom delle-book Software di lettura e aggregatori di e-books, 2 Alcuni sono semplici software, non aggregano, e non sono collegati a nessun apparecchio di lettura (esempio: Lexcycle / Stanza) Altri I cosiddetti aggregatori tradizionali - sono concepiti principalmente come servizi a biblioteche e per la lettura su schermo di computer. Aggregano contenuto e offrono un software di lettura (esempio: Netlibrary, ebrary, ebook corporation)
- 28. Convergenza Tecnologica. Lo stesso contenuto puo essere pubblicato, e i relativi diritti ceduti, attraverso moltissimi media e servizi In technology. 1 manosritto = 1 libro, 1 ebook (PC), 1 Kindle book, 1 file ePub file, N servizi di aggregazione, N apparecchi di lettura elettronici. Stampa: Offset e/o POD (print-on-demand). Marketing: non piu solo materiali stampati (pubblicita, brochure) o email. Twitter, Facebook. Distribuzione fisica e distribuzione virtuale.
- 29. Convergenza 2) I flussi di lavoro allinterno delleditore Editoria e distribuzione tradizionale: un processo lineare. Dal sito di Pearson: The publishing process involves three main stages: Manuscript Approval Manuscript Development Production Leditore oggi: processo non lineare; richiede convergenza di funzioni e di menti
- 30. Convergenza 5) Nei modelli di business. In passato, dicotomia gratuito / a pagamento. Contenuto cartaceo / contenuto elettronico. Oggi le cose si complicano: Autori (specialmente nelleditoria scientifica / accademica, riviste) Open access Offerte di libri + e-books (e.g. pacchetti speciali per biblioteche) Google Books Diritti (il caso di Andrew Wylie) Che impatto ha tutto questo sulle vendite?
- 31. Relazioni con gli agenti e con autori Non cambiano significativamente da un punto di vista strettamente tecnico, ma e essenziale dare credibilita al ruolo delleditore in quanto lautore stesso diventa un temibile concorrente! A molti autori interessa essere anche pubblicati elettronicamente e occorre offrire loro questa possibilita Differenziazione di royalties? Sempre piu importanti i contratti di edizione Il caso di Andrew Wylie
- 32. Il ruolo delleditore XX secolo: se voglio pubblicare il mio romanzo nel cassetto devo avere un editore Selezione del contenuto Pochi canali di distribuzione dellinformazione Information scarcity Costi di ingresso elevati
- 33. Il ruolo delleditore XXI secolo: se voglio pubblicare il mio romanzo nel cassetto non ho piu bisogno di un editore Selezione? Numerosissimi canali di informazione Information abundance Costi di ingresso trascurabili
- 34. Redazione Attivita pre-stampa ripensate per la produzione in formato elettronico XML, ePub, Mobi Costi piu altri in fase di pre-produzione, sperabilmente piu bassi in fase di stampa
- 35. Produzione Print-on-Demand: tecnologia che permette la produzione di libri A basso prezzo , per poche copie o addirittura una copia per volta Qualita essenzialmente identica ai libri tradizionali Stampa da file digitali in pochi minuti Solo quando un ordine viene ricevuto Un libro non e mai fuori stampa Realizzabile perche i costi di stampa digitale sono sempre piu bassi Ideale per libri a vasta tiratura o libri con la long tail
- 36. Print-on-demand Magazzini virtuali Riduzione dei costi di spedizione Impatto ambientale meno violento Libri sempre disponibili, mai fuori stampa o fuori catalogo Risparmi
- 37. Cessione di diritti Un tempo i contratti erano perlopiu con altri editori interessati a tradurre o a ripubblicare Contratti semplici, gentlemen agreements I contratti con Google o con Amazon sono molto piu complessi Coinvolgono molti piu titoli in catalogo (spesso tutti) Dai gentlemen agreements a Davide / Golia Il caso di Macmillan / Amazon (agency model) Il caso gia citato di Google e la digitalizzazione delle biblioteche
- 38. Marketing / Vendite Promuovere gli eBook diventa tanto importante quanto promuovere libri Promozione a stampa non funziona Biblioteche sono clienti sempre piu importanti Lavoro di promozione sia al cliente finale (e.g. social media) sia alle biblioteche Marketing attraverso Google (Ad Word, Ad Sense) Search engine optimization Offrire qualcosa gratuitamente (sfogliare qualche pagina)
- 39. Marketing / Vendite E necessaria molta piu analisi che nel passato (un tempo solo libri, oggi ci arrivano dozzine di rendiconti da vari aggregatori dobbiamo tutti prenderli in considerazione) Cambiano le misure di successo (dal ritorno sullinvestimento a quanti fan abbiamo su Facebook; dalle vendite a quante preview abbiamo avuto attraverso Google e quanti click-through al nostro sito) Si investe moltissimo tempo in attivita che non sono strettamente parlando di vendita (comunicazione con i lettori, sviluppo tecnologico) Il rapporto Davide / Golia si riproduce anche nei contratti di vendita con i grandi distributori: attenzione!
- 40. Distribuzione Chi, nella casa editrice, distribuisce gli e-book? In che modo? Attraverso quali software? Dove vengono archiviati i file (inclusi i materiali per il marketing? Processo manuale o processo automatico? Fatto in casa o attraverso un fornitore? La casa editrice diventa molto piu technologica che nel passato.
- 41. Discussione Grazie Valentina Kalk Chief, UN Publications [email_address]